In marketing doorlopen producten verschillende stadia genaamd de levenscyclus van het product. Het belangrijkste kenmerk van elke fase is het bedrag van de inkomsten die kan worden gegenereerd tijdens de cyclus. Al de stadia geleidelijk ontwikkeling overstappen af te wijzen, kan een individuele onderneming hun product invoeren in de cyclus in elk stadium. Bijvoorbeeld, volgt een uitvinder van een nieuwe type televisie het begin van de cyclus op ontwikkeling, terwijl een concurrent kopieert van het ontwerp en in een later stadium treedt. Elke fase in de levenscyclus van het product heeft een andere strategie doelstellingen.
Productontwikkeling
Dit is de uitvinding en creatie fase van de levenscyclus van het product. Tijdens de ontwikkeling kunnen marketeers onderzoek gebruiken om te bepalen welke soorten mensen hun product kan een beroep doen op. Deze groep van potentiële klanten heet van het product "target market." De doelgroep is de basis voor het verkeer van de producten in de rest van de cyclus, omdat de grootte van de doelmarkt bepaalt hoeveel inkomsten van het product genereren kunt.
Inleiding doelstellingen
Marketeers doelstellingen in de fase van de invoering zijn onder andere distributie van het product en de communicatie van het bestaan van het nieuwe product naar de doelmarkt. Zolang bewust te maken van het product wordt verspreid, zullen de eerste verkoop laag. Er is weinig tot geen concurrentie in de fase van invoering, zodat de markten zijn vrij om hun eigen doelstellingen met betrekking tot de prijs van het product. "Prijs afromen" wordt ingesteld op een hoge prijs ter dekking van de kosten van de ontwikkeling en het product exclusieve lijken te maken.
Groeidoelstellingen
Naarmate de bekendheid van het merk toeneemt, doen de verkoop van het product, waardoor de groei fase van een winstgevende deel van de cyclus. Concurrenten beginnen met het invoeren van de markt tijdens de groei fase, zodat de doelstellingen omvatten onder meer het behoud van de aantrekkingskracht van het product en het stimuleren van merkloyaliteit. Marketeers kunnen kiezen om het onderzoek en andere doelmarkten tijdens deze etappe.
Looptijd doelstellingen
Uit alle fasen is vervaldatum het meest winstgevende deel van de cyclus omdat product bewustzijn hoog en reclameuitgaven laag zijn. Het hoofddoel van de fase van volwassenheid is uit te breiden dit gedeelte van de cyclus voor zo lang mogelijk. Marketeers kunnen kleine aanpassingen aan het product om het lijken anders dan concurrerende producten te maken en aan te moedigen van hernieuwde belangstelling voor maken.
Daling van de doelstellingen
Zoals de titel al suggereert, vindt verkoop een daling tijdens deze etappe. De doelgroep "verzadigd," wat betekent dat iedereen die het product wilde heeft of consumenten smaak veranderen; in geval van de ether is er niet langer enige belangstelling voor het product. Daling-fase doelstellingen variëren, afhankelijk van wat het bedrijf wil doen met het product. Minimaliseren van inkomsten verlies wordt een hoofddoel. Marketeers kunnen vechten om te verlengen de levensduur van het product, laat verkoop verkommeren tot niets of seintje voor het product volledig.
