Terwijl u uw favoriete TV-programma kijkt, ziet u uw favoriete personage met een oprechte gesprek over een pint van bekende consumptie-ijs. De volgende scène bezuinigingen op de twee krijgen in een trendy sportwagen. Hoewel de aandacht van de meeste kijkers is gericht op de lijn van de plot, marketing executives focus volledig op de meest geschikte momenten dat hun product getoond in scènes.
Wederkerigheid
Een marketingstrategie van geïntegreerde "product placement" vindt een stopcontact zoals een Toon, film of evenement, en dit platform gebruikt om onopvallend reclame zijn goederen of diensten. Robert Marich, auteur van het boek, "Marketing naar bioscoopbezoekers," verklaart dat Hollywood zich op de bedrijven baseert om te helpen met de marketing en promotie van een film. Zo, als een fastfood outlet een stekker in een film krijgt, een gemeenschappelijke verwachting is voor de fast-food keten filmthema integreren met het menu of maaltijd speelgoed van kinderen. Als de gebeurtenis genereert een groot genoeg publiek, zoals die voor het bijwonen van een sportevenement of kijken naar een populaire realityshow, kunnen bedrijven overeenkomsten aangaan met miljoen dollar goed te keuren van hun producten.
Voordelen voor bedrijven
"Product placement" staat bedrijven om een 'soft sell' geven aan consumenten door via vereniging invloed uit te oefenen. Deze krachtige associatie tussen een vertrouwde Toon of beroemdheid druppelt gevoelens van vertrouwen in een merk of product. Mia de Kuijper, auteur van "Winst Power economie," stelt in haar boek dat verschillende bedrijven gratis producten op Oprah in de hoop van landing op haar "favorite things"-lijst gooide, die, wanneer u boekt op haar website, genereert 4 miljoen pageviews per dag. Een artikel van 2002 "Economist" legt uit hoe 16 van de 46 boek tips van Oprah's book club omhooggeschoten aan de "New York Times" bestsellers lijst. Door "verzilveren" een celebrity's roem, krijgen bedrijven blootstelling en erkenning.
Voordelen voor de entertainmentindustrie
Televisieprogramma's profiteren vaak van "product placement" zo veel als de corporatie. Chris Jones en Genevieve Jolliffe verklaren in hun boek, "De Guerilla Film Makers Handbook," dat veel film sets en televisieprogramma's gratis leningen van bedrijven voor kinderkleding, bijvoorbeeld ontvangen. In dit geval, ontvangen het merk en de Toon gelijke voordelen gratis promotie. Bovendien, doordat voedsel staat of restaurants die hun producten en logo's in scènes, bedrijven besparen films overvloedige hoeveelheden geld in scenografie. Bijvoorbeeld, slaat u verschillende oorlogsfilms, miljarden door ontvangen van uitrusting, wapens, tanks en vliegtuigen van het Pentagon.
Overwegingen
In handel van producten binnen een show of film kan bedrijven subtiele invloed uitoefenen op consumenten in een minder opdringerig wijze dan commercials. Veel mensen bekijken bijvoorbeeld commerciële onderbrekingen als een kans om een snack maken, neemt een pauze van de badkamer of focus op iets buiten de televisie. Dus bedrijven missen op het leveren van een bericht. "Product placement", aan de andere kant, integreert naadloos het vennootschappelijk naammerk op een wijze die een beroep op de klant via celebrity endorsement. Bedrijven moeten er echter voor zorgen dat hun producten zijn gespeeld in een vleiende manier. Een alcohol drinken bedrijf, bijvoorbeeld, zou niet willen haar product getoond in een scène waar een tiener wordt tegengehouden door de politie voor het rijden onder invloed.
