Leven is een reeks van ontwikkelingen en veranderingen, wat resulteert in pieken, dalen en uiteindelijk nalating. Dit geldt niet alleen voor levende wezens, maar ook voor consumentenproducten. Producten gaan door vier verschillende fasen in de levenscyclus, elk met zijn eigen unieke marketing strategieën. Managers moeten begrijpen dat elk van deze fasen en hoe strategieën het beste kunnen worden gebruikt in elk stadium, bedrijf winst te maximaliseren.
Invoering fase
Tijdens de fase van de invoering is een product nieuw en onbekend aan consumenten. Daarom nodig, gebruik van een actieve strategie in een poging om te winnen van nieuwe klanten. Hoewel er meestal weinig concurrentie tijdens dit stadium, is de markt niet volledig ontwikkeld. Een marketingstrategie moet niet alleen consumenten bewust maken van het product, maar ook hen ervan overtuigen dat het voldoet aan een behoefte. Inkomsten zijn meestal lage of negatieve tijdens deze fase, zodat bedrijven moeten bereid zijn om geld uitgeven aan hun marketing strategie nu voor toekomstige winsten.
Groei fase
Tijdens de groei fase van de levenscyclus van het product worden de producten beter bekend bij het publiek. Bijgevolg is het niet nodig te besteden zoveel inspanningen en middelen op het ontwikkelen van product bewustzijn. Bedrijven ook profiteren, tijdens deze fase, hogere productieniveaus, wat leidt tot schaalvoordelen. Tijdens dit stadium, echter verhoogt meestal concurrentie, waardoor prijs competitie een belangrijk onderdeel van een marketing strategie. In dit stadium zal de meeste bedrijven gebruiken de strategie van verlaging van de prijzen om concurrerend te blijven, met behoud van hun winstmarges doordat reclame uitgaven en profiteren van een efficiëntere productie.
Looptijd fase
De looptijd fase van de productcyclus treedt op wanneer de markt verzadigd. Op dit punt productiekosten worden verder verminderd door middel van schaalvoordelen en ervaring, maar concurrentie leidt tot een aanzienlijke daling van de winst in de gehele industrie. Er zijn twee strategieën die meestal in dienst om de winstgevendheid te handhaven tijdens de looptijd fase; bedrijven kunnen onderscheiden van hun merk door middel van marketing of introduceren van nieuwe functies aan het bestaande product.
Daling van de etappe
Stadium van de daling, verkoop verminderen of stabiliseren. Als vraag afneemt, dit zal meestal leiden tot aanzienlijk lagere prijs marges, waardoor het vaak onmogelijk om winsten van het product te maken. Op dit punt, zal bedrijven die winst kunnen niet maken gewoonlijk te stoppen met hun product en hun inspanningen richten op andere aanbiedingen. Bedrijven die het betrokken product bij een winst kunnen produceren zullen normaal verhandelen als handelswaar, besteden weinig op marketing en trekken in kleine winsten op kleine marges.
