"Product placement" is een snel groeiende vorm van reclame die is geëvolueerd in de vroege 21e eeuw. De opkomst van "product placement" binnen entertainment samenviel met het afnemen van belangstelling voor traditionele reclame. Bedrijven vinden consumenten minder aandacht aan berichten door middel van traditionele reclamemedia, ze zijn met behulp van "product placement" verbinding maken met klanten.
Traditionele reclame
Traditionele reclame verwijst naar het gebruik van gemeenschappelijke media klassen aan te leveren reclameboodschappen doelmarkten. Televisie, radio, tijdschriften, Kranten en het Internet zijn de vijf media typen doorgaans beschouwd als traditionele media. Deze media al lang deel van reclame plannen voor grote en kleine ondernemingen; verhoging van onoplettendheid voor berichten geleverd via deze media heeft echter oorzaken merk adverteerders te overwegen van nieuwe manieren om hun publiek te bereiken. Traditionele reclame is nog steeds een groot deel van de lange termijn merk bouwen voor veel bedrijven.
"Product Placement"
"Product placement", soms aangeduid als de "branded entertainment," is de infusie van een merk in een entertainment-indeling. Merken bekostigen, of monetaire aandacht aan, de producenten van films, TV-shows, video games, web-video's en andere soorten entertainment voor de opneming van het merk binnen de entertainment-presentatie schenken. Jonathan Small wijst er in zijn artikel "Branded Entertainment Mythbusters" van de maart 2011 dat adverteerders door 2014 5,5 miljard dollar aan online video-advertenties alleen uitgeven zullen.
Product plaatsing resultaten
Wanneer productplaatsing wordt naadloos gebreid in entertainment, bedrijfsresultaten hebben heel succesvol gebleken in tijden. Marketing consultant en adjunct professor Max Sutherland artikel aandelen verschillende product plaatsing in zijn februari 2005 succesverhalen "Waarom" Product Placement "werkt." Pinot noir wijn verkoop ging 22 procent in januari 2005, kort nadat het was een belangrijk onderdeel van de prominente film "Sideways". Lang voordat de "product placement" geworden gemeenschappelijke reclame lingo, de 1993 Tom Cruise film "The Firm" bijgedragen tot een verhoging van 50 procent in ons verkoop van Red Stripe bier binnen een maand na de release van de film.
"Product Placement" of traditionele reclame
Traditionele reclame lijkt niet klaar om te verdwijnen. Bedrijven waarde nog steeds de bekende voordelen van traditionele media. Echter, sommige bedrijven hebben gefrustreerd met lage respons op televisie advertenties en hoge totale kosten. Product plaatsing belang blijft klimmen. Een 2011 Super Bowl advertentie vervalst zelfs het concept van "product placement" wanneer een Bud Light commerciële afgebeeld een film waarin het merk in de plot te krijgen gratis Bud Light. Vanaf begin 2011 bieden traditionele reclame en productplaatsing beide voordelen wanneer ad plannen goed ontwikkeld zijn. Voor "product placement" te werken, moeten merken opvallend, maar subtiel weergegeven in een film, televisieprogramma, videospel of web video.
