Namen zijn niet alleen een manier om te verwijzen naar een bedrijf, maar ze zijn een gelegenheid voor bedrijven om hun merk sear in iemands bewustzijn en een onuitwisbare indruk achterlaten. Er is geen vaste formule voor het vinden van een winnende bedrijfsnaam, maar bedrijven betalen flinke bedragen voor consultants om te experimenteren met de manier woorden geluid of de beelden ze oproepen, om te komen met dat onvergetelijke moniker. In feite zijn ze op zoek naar een naam te trekken de heartstrings van hun klanten. Merk inzicht Blog onderstreept de correlatie tussen de memorabele naam en de marktwaarde van een bedrijf.
De emotionele verbinding
Psychologische studies op merknamen, zoals besproken door geestelijke gezondheid informatieportaal Psych centraal, gevonden dat merknamen een speciale neurologische status in de hersenen, los van louter woordherkenning bezit. Deze namen gaan de emotionele centra van de rechts-hersenen een grotere mate dan loutere woorden in. Bedrijfsnamen, rijden door gebruik te maken van dergelijke emoties als gevoel competent en verantwoordelijk, aankoopbeslissingen, marktonderzoeksbureau Executive oplossingen ontdekt. Op hun meest impactful, namen maken van een gevoel van verbondenheid en dienen als geloofssystemen, bijna een alternatieve vorm van godsdienst.
Bestaande betekenissen en verenigingen
Merk consultancy publicatie "Branding strategie Insider," in haar interview met Carol Moog, een klinisch psycholoog en adviseur reclamebureaus, zegt de naam van het bedrijf-triggers een scala aan bijbehorende reacties in mensen. Omdat een naam uitwisselbaar met het bedrijf zelf wordt, is het belangrijk voor het bedrijf een naam waarvan bericht is in overeenstemming met de bestaande betekenissen en associaties, zoals deze zal worden geïdentificeerd met het vennootschappelijk persona zorgvuldig te kiezen. Een naam of een woord moet worden onderzocht in elk mogelijk licht om te bepalen van een tegenstrijdige beelden of evocaties. Als teveel conflicten oppervlak, het beter zijn kan om zich te ontdoen van de naam.
Beknoptheid en eenvoud
In plaats van vechten tegen de natuur, kunnen bedrijven leren om te werken met mensen van algemene tendensen. "The New Yorker" bespreekt bedrijfsnamen in het licht van consument psychologie en hoe mensen liever niet te denken meer dan noodzakelijk. Mensen zoals namen ze kunnen spreken en die zijn gemakkelijk te begrijpen. In een studie over het bedrijf voorraad performance, auteur Adam Alter gevonden dat bedrijven met namen die waren relatief eenvoudiger en makkelijk uit te spreken beter presteerden op dan deed bedrijven met complexere namen wordt weergegeven.
Kracht van merk
Volgens baan aggregatie dienst Marketing Crossing hebben merknamen die een krachtige invloed op mensen dat ze eigenlijk activiteit in bepaalde gebieden van de hersenen veranderen. Een studie van de Baylor College of Medicine in 2003 vond dat het deel van de hersenen die hoger denken besturingselementen, de mediale prefrontale cortex, verlicht in MRI-scans, wanneer onderwerpen te horen kregen dat wat zij waren het drinken Coca Cola was. Onderwerpen die in eerste instantie zei het onbekende drank geproefd erger dan de andere monsters veranderd hun schatting zodra ze te horen kregen dat de drank cokes was. Wetenschappers theoretiseren dat hersenactiviteit herinnerend aan Coke commercials trad met smaak perceptie, in het voordeel van de Coke de voeten.
